Peko Spedycja
Peko Spedycja to przykład firmy, w której, z upływem czasu kod wizualny mocno odbiegł od charakteru i strategi marki. Moim zadaniem było przywrócenie warstwy wizualnej na właściwe tory. Zbudowanie wizerunku zgodnego z duchem i profilem firmy, nie zaprzepaszczając przy tym wypracowanej (przez ponad 20 lat istnienia) rozpoznawalności. Z działem marketingu Peko, ustaliliśmy więc zakres prac: wyraźne i odważne odświeżenie logo, oraz delikatne podrasowanie pozostałych składowych identyfikacji wizualnej.
Główny cel – zerwać z wizerunkiem firmy stricte przewozowej, na rzecz profesjonalnego partnera w transporcie. Zakres usług Peko Spedycja jest bowiem szeroki – od wszelkich formalności, poprzez nadzór przewozu, aż po doradztwo w kwestiach prawnych czy ubezpieczeniowych. Każdy klient otrzymuje dedykowanego opiekuna, dopasowującego proces do indywidualnych potrzeb. Elastyczność, dostępność, rzetelność i budowanie trwałych relacji – nowa identyfikacja musiała komunikować przede wszystkim te wartości.
Niefunkcjonalne i przestarzałe logo wymagało najwięcej pracy. Po długich poszukiwaniach udało mi się jednak znaleźć właściwy styl. W warstwie typograficznej – autorski, geometryczny krój liter z unikalnymi akcentami. Sygnet natomiast, wzbogaciłem o subtelnie zaokrąglone narożniki. Poprawiłem też proporcje i układ elementów zwiększając ilość światła, uzyskując lekki i nowoczesny charakter.
Graficzny motyw fali był dla Peko Spedycja kluczowy. Firma pochodzi z Gdańska, zajmuje się głównie transportem morskim, i przede wszystkim w tym kierunku rozwija swój potencjał. Dotychczasowy wzór, choć w zamyśle dobry, finalnie okazał się chaotyczny i trudny w użyciu. Na jego podstawie zbydowałem więc prostą i subtelną alternatywę. Pattern o stałym rytmie, z możliwością powielania o kolejne segmenty.
Efektem powyższych działań jest silny, funkcjonalny i spójny wizerunek. Co najważniejsze – świetnie wpisujący się w strategię marki. Podnieśliśmy poziom estetyczny, zachowując przy tym wypracowaną rozpoznawalność. Peko Spedycja w nowej odsłonie jasno komunikuje swoje wartości i dobrze trafia do zdefiniowanej grupy odbiorców, zyskując dodatkową przewagę nad konkurencją.
